CAMPAIGN OF THE WEEK

Cartel Agency met au défi pour Wibra

Dimanche 8 Novembre 2026

Cartel Agency a développé pour Wibra, "Kan da met Wibra?", une campagne qui met au défi des créateurs de contenu populaires de tester des produits du quotidien de la manière la plus absurde possible. Ou comment rendre l’enseigne également pertinente pour la nouvelle génération.

Avec "Kan da met Wibra?", que l’on pourrait traduire par "On teste ça avec Wibra !", la marque plonge pleinement dans l'univers de la génération Z, avec une campagne social first entièrement ancrée dans leur quotidien : créateurs, divertissement, humour et surtout beaucoup d'interaction.

« L'idée est aussi simple qu'absurde », développe le CD de Cartel, Sam De Win. « Des créateurs de contenu connus ont pour mission de tester des produits Wibra tout à fait ordinaires d'une manière tout sauf ordinaire. Pour cela, nous avons fait appel à Ender Scholtens, Elias Verwilt et Luxleseul. Dans une série de vidéos, les produits les plus ordinaires deviennent soudain les vedettes de situations plutôt spectaculaires. »

Et plus précisément un poncho Wibra dont l’imperméabilité est testée dans un carwash, une bouée tirée par un jet ski, ou encore, une perruque dont la stabilité est mise a rude épreuve lors d’un rodéo mécanique…

« Sur les réseaux sociaux, les commentaires sont parfois encore plus drôles que les vidéos elles-mêmes », poursuit le CD. « C'est pourquoi les abonnés ont eux aussi un rôle à jouer dans la campagne : dans les commentaires, les créateurs mettent leur communauté au défi d'imaginer comment tester le prochain produit Wibra. Les meilleures propositions inspirent de nouveaux défis. La communauté n'est ainsi plus seulement spectatrice, mais fait partie intégrante de l'histoire. »

Avec cette campagne, l’enseigne franchit une nouvelle étape dans son ambition de toucher également un public plus jeune. Non pas avec de la publicité produit classique, mais avec du divertissement parfaitement à sa place sur les canaux où les jeunes sont actifs au quotidien.

« la campagne ouvre la plateforme "C’est Wow" de Wibra à une nouvelle génération. Non pas en racontant à quel point Wibra est surprenant, mais en le prouvant de manière complètement absurde. En confiant le volant aux créateurs et à leurs abonnés, nous transformons des produits ordinaires en contenus complètement insolites. »

Pour sa réalisation, le CD et ses troupes ont travaillé en étroite collaboration avec RCA PR, qui s'est chargée des contacts et de la coordination avec les créateurs. Ensemble, ils ont cherché les bons profils pour donner vie au concept, en tenant compte du style, de l'humour et de la communauté propres à chacun. « Une approche commune qui a permis à l'idée de fonctionner non seulement sur papier, mais aussi de prendre toute sa dimension sur les réseaux sociaux », conclut Sam De Win.

Assets :

Credits :

Client: Wibra
Commercial director: Martijn Akkermans
Country director: Claudine Nachtergaele
Marketing manager ai: Liesbeth van Nijendaal
Social media manager: Jay Kamphuis

Agency: Cartel Agency
Managing Director: Micha Appermans
CD: Sam De Win & Bart Klerckx
Creative team: Elise Van Craen & Matthias Vandenbosch
Account team: Caroline Leën & Fleur Bijnens
Strategic team: Marie Vrancken
RCA PR: Marie Piton & Kyana Jacobs
Media: Sasha Cruysbergs & Ruben Lemaire

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