egghunter sauve pour l’ERC

En collaboration avec l’European Resuscitation Council (ERC), sans oublier egghunter, l’Union Saint-Gilloise a lancé "Qui ne sauve pas n’est pas Saint-Gillois", une nouvelle campagne, et, surtout, un maillot en édition limitée qui se mérite : pour pouvoir le porter, il faut d’abord apprendre à porter secours... 

« Nous sommes partis de la base : l'élément commun qui unit le joueur et le supporter, le maillot de foot », introduit le créatif d’egghunter, Olivier Pierre. « Pas un simple maillot, pareil à tous les autres, mais, au contraire, un maillot qui a la particularité de pouvoir sauver des vies ! Ce qui a évidemment un prix : pour l’obtenir, il ne suffit pas de l'acheter, il faut aussi se former à la réanimation cardiaque. C’est la condition sine qua non. »
 
C’est bien connu : le football fait battre plus fort le cœur des supporters, et un arrêt cardiaque peut arriver en tribune… Pour éviter un accident au sein de son stade, l’URSG a pris les devants, en s’associant avec l’European Resuscitation Council, afin de sensibiliser et former les supporters à l’importance de savoir réagir rapidement et correctement en cas d’urgence cardiaque. 
 
Avec à la clé, outre le geste qui sauve, un maillot différent des autres, qui permet également d’identifier rapidement, dans les tribunes, les personnes formées sachant comment parfaitement réagir face à un arrêt cardiaque.
 
« Les joueurs de l’Union ont eux-mêmes été formés aux gestes qui sauvent », poursuit Olivier Pierre. « Afin de montrer l’exemple, et encourager les supporters à se former à leur tour, ils ont porté le maillot "qui peut sauver des vies" lors d’un match contre le Cercle Bruges. »
 
« Par ailleurs, nous engageons les supporters avec des mots qui leur parlent : le célèbre chant "Qui ne saute pas n'est pas Saint-Gillois" est devenu pour l’occasion, "Qui ne sauve pas n'est pas Saint-Gillois". Une façon de transformer une formation qui peut en décourager plus d'un, en véritable symbole d'amour et de fierté : on se forme pour montrer à quel point on aime son club et ses supporters, tout en créant un vrai sentiment de sécurité, car seuls ceux qui sont formés portent le maillot. »
 
Le maillot a été lancé à l’occasion de la Semaine européenne de sensibilisation à l’arrêt cardiaque. La campagne a commencé par des teasers et s’est ensuite articulée autour d'un film et de posts partagés sur les réseaux sociaux du club, qui mobilisent plus d'un million de followers sur Facebook et plus de 400.000 sur Instagram. Des messages ont également été diffusés sur les écrans et les bannières du stade pendant une semaine.
 
« La campagne a rencontré un franc succès », conclut Olivier Pierre. « Tous les maillots sont partis en quelques heures seulement. » Et, avec eux, autant de formations aux gestes qui sauvent...

Assets :

• teaser
• film
• teaser - jersey
• reveal - jersey
• training
• interview

Credits :

Client: ERC
Contact: Mazarine Thyssens
 
Agency: egghunter
Creative Director: Arnaud Pitz, Sebastien De Valck
Strategy : Steven Cosyns
Creative : Olivier Pierre, Eleonore Garcia
Account Manager: Daphne Gustin
Head of Design: Laurent Lejeune
Designer : Genia Onyshchenko, Chiara Gelder
 
Film Production Company : LOVO
Director : Fred De Loof
Executive Director : Bert Brulez
Producer : François Chandelle 
Production assistant: Pierre Heymans 
Production assistant: Baptiste Torfs 
DOP: Piet Deyaert 
Post Production : Herve Closset
Gaffer : Harold De Murga      
2nd AC : Edouard Chandelle 
Set Dresser : Simon Laye 
Key Grip : Jim Bara 
Stylist Ass : Mai Luu 
Make Up : Greg Joncret 
Sound : Thomas Bouric 
 
Photographer : Fred Labeye
Assistant photographer : Axel Guigon
 
Union Saint-Gilloise :
Malik Azzouzi : CCO
Maarten Verdoodt : Head of Creative Communications 
George Kireccioglu : Marketing Officer
Astrid Dutrilleux : Merchandising Manager
Eve Hanson : Coordinator Union Foundation
Thijs Roelen : Press & communication