BBDO crée une première mondiale pour Visit Flanders

Grosse exclusivité cette semaine : la nouvelle campagne de Visit Flanders, signée BBDO, ne sera officiellement lancée que ce mardi 13 octobre, mais le duo a néanmoins décidé de nous donner la primeur. Nous l’avons immédiatement acceptée, tant la création vaut le détour, dans tous les sens du terme, ou plutôt, mériterait un selfie…  

« La Flandre n’a jamais été aussi populaire comme destination touristique », introduit-on du côté de chez Visit Flanders. « Dès lors, nous entendons faire en sorte que chacun s’y sente le bienvenu, y compris les personnes en situation de handicap. Depuis plus de 25 ans, notre région joue un rôle de pionnier en matière de tourisme accessible. Nous le prouvons une nouvelle fois en rendant accessible à tous le souvenir de vacances le plus partagé : le selfie ! »
 
Et ce, grâce à "SelfieForAll", une première mondiale qui consiste en une dalle spécialement conçue pour l’occasion, indiquant aux personnes aveugles et malvoyantes l’endroit précis où un selfie s’impose.
 
Chaque dalle, dont le design a été développé par PBTconsult, expert en architecture accessible, est équipée d’un code NaviLens, que les personnes aveugles et malvoyantes peuvent scanner via une application qui leur fournit non seulement les indications nécessaires pour réaliser le selfie parfait, mais aussi des informations sur le lieu, son histoire et les particularités de chaque site.
 
Au total, pas moins de 30 dalles ont été installées à travers toute la Flandre, du Westhoek jusqu’au fin fond du Limbourg. La toute première dalle posée sera inaugurée ce 13 octobre à Malines, en présence de Leen Gysen, CEO Visit Flanders, et Karl Meesters, réalisateur de télévision devenu fonctionnellement aveugle en raison d’une maladie héréditaire rare.
 
« Depuis 2001, la Flandre mène une politique structurelle visant à rendre les destinations touristiques plus accessibles aux personnes présentant différents types de handicap, notamment par le biais de labels d’accessibilité, de subsides, d’accompagnement et d’informations fiables », développe cette fois la stratège de BBDO, Margot Dedrijvere. 
 
« Désormais, Visit Flanders rend également le selfie accessible à tous. Car même si les personnes aveugles et malvoyantes ne peuvent pas voir elles-mêmes ces photos, pouvoir partager leurs aventures de vacances avec leurs proches leur procure un sentiment incomparable, tout en renforçant leur confiance et leur autonomie. »
 
Le lancement de "SelfieForAll" s’accompagne d’une campagne internationale, comprenant notamment un making-of retraçant un processus de conception qui s’est étalé sur plusieurs mois et auquel toutes les parties prenantes ont été associées : personnes en situation de handicap, experts du tourisme, mais aussi les villes concernées. À visionner dès aujourd’hui ci-dessous.
 
Quant au délicieusement absurde film de campagne, de ceux qu’on aimerait voir (beaucoup) plus souvent, il a été réalisé par Alex Orma (Czar), et sera également disponible ici même, pour le coup, à la date du lancement officielle. Encore un peu de patience donc, mais elle sera largement récompensée, promis, juré !
 
Last but not least, le projet bénéficiera du soutien de plusieurs grands influenceurs étrangers, qui se rendront prochainement en Flandre pour réaliser et partager une série de selfies.
 
Kwint De Meyer, Chief Creative Officer de BBDO : « Nous sommes extrêmement fiers de "SelfieForAll". Le briefing consistait à rappeler une nouvelle fois que la Flandre est accessible à tous, et lorsque cette idée a été mise sur la table, nous avons immédiatement senti que c’était la bonne : en rendant désormais accessible à tous ce souvenir de vacances ultime, nous mettons véritablement la cerise sur le gâteau. Le "for All" du nom est par ailleurs essentiel : la dalle est finalement destinée à tout le monde, car il ne faut pas nécessairement aveugle et malvoyant pour s’immortaliser également devant un spot touristique majeur de Flandre. »

Assets :

• Making Off

Credits :

Client: Visit Flanders
Client contacts: Wouter De Mets, Annelies Leysen
Agency: BBDO
Creative Director: Kwint De Meyer
Creatives: Gaëtan Gomez Garcia, Gregory Verheyleweghen
CEO: Maarten Vanthemsche
Account: Kristof Debacker, Elena Janssens
Strategy: Margot Dedrijvere
Production: MAKE (Patricia Van De Kerckhove, Eva Segers), CZAR (Lander Engels, Bieke De Keersmaecker)
Director: Alex Orma
DOP: Grimm Vandekerckhove, Piet Deyaert 
Gaffer: Felix Ryckebusch 
Art Director: Spela Tusar
Stylist: Sofie Callaerts
Sound engineer: Eran-Ben Isaac
Edit: Manu Van Hove 
Grading: Olivier Ogneux
Online Edit: Neil Skeet 
Online VFX Czar: Dries Derycke
Making Off: Jasper Vanhauwaert / Anton Ceuppens