The Crew y met du coeur pour la Ligue Cardiologique

Les maladies cardiovasculaires sont la première cause de mortalité chez les femmes. Pourtant, elles restent encore trop méconnues, sous-diagnostiquées et souvent prises en charge trop tardivement. Pour changer la donner, la Ligue Cardiologique Belge et The Crew lancent la campagne "Le Cœur des Femmes", portée par un symbole inattendu : une tirette.

« Lorsque nous avons découvert que les maladies cardiovasculaires étaient la première cause de mortalité chez les femmes, nous avons été très surprises », introduisent en chœur Iliana Couvez et Antoinette Ribas, créatives chez The Crew. « Autour de nous, personne ou presque ne le savait. C’est là que nous avons compris qu’il fallait avant tout rendre cette réalité visible. »
 
Au centre de la campagne, un sweatshirt porteur de sens, imaginé avec la créatrice de mode Valentine Witmeur et l’ex-athlète devenue entrepreneuse Olivia Borlée d’Ovale Creative. Sa fermeture éclair, placée au centre du torse, évoque les cicatrices visibles et invisibles laissées par les maladies cardiovasculaires. De part et d’autre, deux poches rappellent pour leur part les deux parties du cœur. Derrière elles se cache une poche secrète, symbole des histoires de cœur de milliers de femmes.
 
Parce que toutes les cicatrices ne se voient pas, le sweatshirt rend visible l’invisible et donne une place à des vécus encore trop peu entendus.
 
« Dès le départ, notre idée était de rendre visible l’invisible », poursuivent les créatives. « Nous ne voulions pas simplement créer un objet promotionnel, mais un véritable vêtement que les femmes aient envie de porter et qui puisse, en lui-même, faire naître la conversation. »
 
Produit en édition limitée à 200 exemplaires, le sweatshirt sera disponible dès le 21 septembre en deux tailles sur une page en ligne dédiée au prix de 90 euros. Les ventes soutiendront la recherche pour les maladies cardiovasculaires chez les femmes.
 
Dans une seconde phase, plusieurs créateurs prolongeront le mouvement avec des pièces de leurs collections intégrant une fermeture éclair. Elles seront réunies lors d’une vente aux enchères également au profit de la Ligue Cardiologique Belge.
 
L’activation est soutenue par une série de témoignages vidéo de femmes touchées par une maladie cardiovasculaire, qui portent le sweatshirt et racontent leur propre histoire. Leurs récits rappellent que, chez les femmes, les signes d’alerte peuvent être moins typiques et parfois banalisés.
 
La campagne est également relayée par une soixantaine d’influenceuses, ainsi que par des personnalités belges, dont Laurence Bibot, qui prêtent leur image à la cause pour faire entrer la santé cardiovasculaire des femmes dans l’espace public.
 
La campagne se déploie sur les réseaux sociaux et YouTube, sur les écrans d’hôpitaux, en affichage, ainsi qu’à travers une brochure pédagogique tirée à 30.000 exemplaires et une landing page dédiée.
 
« On dit souvent que notre métier ne sauve pas de vies », concluent Iliana Couvez et Antoinette Ribas. « Avec une campagne comme celle-ci, nous avons envie de croire que si : si elle permet à une femme de reconnaître un symptôme, de se faire dépister ou simplement d’écouter davantage son corps, alors la créativité aura pleinement joué son rôle. »

Assets :

• website
• sweatshirt - website
• interviews
• the symptoms
• the pull-tab
• poster
• brochure
• Ovale
• Ovale
• photos shoots
• photos shoots
• photos shoots
• photos shoots

Credits :

Client : Ligue Cardiologique Belge
Contacts : Rik Vanhoof, Audrey Velghe, Sylvianne Moyens
Agency : The Crew
Account director : Joëlle Belangé
Creation : Iliana Couvez & Antoinette Ribas
Graphic designer : Zoé Quertigniez
D.T.P. : Johan Van Ransbeek
Fashion designers : Valentine Witmeur & Olivia Borlée (Ovale Creative)
Production company : Disturb
Production : Julien Fouya et Martin Gillis
Film director : Lisa Carletta
Assistant : Romain
D.O.P. : Romain Ferrand
Photographer : Lisa Carletta
Editing : Stéphane Goffinet
Gaf/grip : Hugo Corson
Sound : Twins
Art dept : Thomas Delord
Make-up : Mathieu De Mayer
Post production photos : Cécile 3D & Johan Van Ransbeek
Post prod film : Stéphane Goffinet
Color grading : Baptiste Najean
Influencers FR & NL : Laurence Bibot, Eben Yehemdi, Claudia Degreef, Estelle Parewyck, Cyrielle (Kure), Charlotte (bodyphysiobrussels), Clémence (clemreflexo)