BBDO détaille pour Niko

En début d’année, Niko, la marque belge qui fait du design un élément à part entière de ses interrupteurs et de ses prises, lançait une compétition autour de son positionnement et de son identité. Son choix s’est porté sur BBDO. Six mois plus tard, la collaboration porte ses fruits, avec un nouveau positionnement pour le B2C et le B2B, une nouvelle promesse et une campagne de lancement qui donne d’emblée le ton.

« Pour beaucoup de gens, les interrupteurs et les prises sont des éléments quasiment invisibles de leur intérieur, des objets fonctionnels auxquels on prête finalement peu d’attention », introduit Fiona Boyle, Strategy Director chez BBDO. « C’est pourquoi, suite à un pitch, Niko nous a confié la mission de renforcer son positionnement en tant que marque de design, tout en créant une véritable préférence émotionnelle. »
 
Autrement formulé : faire des interrupteurs et des prises un choix à part entière dans l’aménagement d’un intérieur, plutôt qu’un simple équipement fonctionnel, et associer ce choix à Niko.
 
« Depuis des générations, Niko est reconnue pour sa qualité technique », poursuit la Stratège en chef. « Mais pour franchir une nouvelle étape dans son développement, la marque doit passer de l’ingénierie à l’intérieur : ne plus être choisie uniquement pour ses qualités techniques, mais aussi pour la place que ses interrupteurs et prises occupent dans l’aménagement intérieur. Cette expertise reste essentielle, mais nous mettons désormais davantage l’accent sur l’esthétique. Car c’est précisément lorsque la technique et la beauté se rencontrent que les détails prennent toute leur importance. »
 
D’où la nouvelle promesse "The Power of Details", lancée avec un film à l’esthétique internationale, réalisé par Jeroen Willekens, qui entraîne le spectateur à la découverte des produits phares de Niko, à travers une histoire universelle et immédiatement reconnaissable : un jeu de lumière complice entre deux amants, où allumer et éteindre la lumière devient un jeu coquin, plaçant naturellement les interrupteurs au cœur de l’intrigue, et, surtout, au cœur de la tension et, donc, de l’attention… CQFD !
 
« Nous avons volontairement choisi de ne pas créer une campagne centrée uniquement sur le design des interrupteurs Niko », enchaîne le Chief Creative Officer de BBDO, Johan Roelandt. « L’histoire du couple amoureux repose sur une émotion universelle, dans laquelle toutes les générations peuvent se reconnaître. La réalisation permet de découvrir l’offre Niko à travers un récit élégant, tout en montrant que les plus petits détails peuvent parfois faire une grande différence. » 
 
Tout comme la musique, composée spécialement pour l’occasion, qui accompagne à merveille les ébats de nos deux tourtereaux…
 
La campagne est déployée en télévision via DPG Media, complétée par des vidéos sur les réseaux sociaux via YouTube et Meta, ainsi que par une campagne display sur Google.
 
« "The Power of Details" introduit un territoire de marque plus large pour Niko : elle dépasse son statut de fournisseur d’interrupteurs et de prises, pour devenir un véritable acteur du design intérieur », conclut Fiona Boyle. « Avec cette campagne et cette nouvelle baseline, les bases créatives du nouveau positionnement de Niko sont posées. Pour Niko comme pour BBDO, l’histoire ne fait que commencer. Une histoire que nous entendons bien poursuivre jusque dans les moindres détails. »

Assets :

• TvC
• TvC 20s
• TvC 15s
• TvC 15s
• OLV
• OLV
• OLV 6s
• OLV 6s
• OLV 6s
• OLV 6s
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• SoMe

Credits :

Client: Niko 
Contacts: Désirée De Maesschalck, Marie Parmentier, Lavinia Arl
Agency: BBDO 
Media Agency: Mindshare
Creative Director: Johan Roelandt 
Account team: Eva Maes, Kyara Duchamps 
Strategic planning: Fiona Boyle 
Creation: Anke Verhaegen, Sofie Gilliams 
Film Production Company: MAKE 
AV Production Director: Shana Duprez
Line producers: Lore Desmet 
Director: Jeroen Willekens 
DOP: Piet Deyaert
Post-Producer: Eva Segers, Geneviève Paindaveine
Offline editor: Nick Read
Online editor: Neil Skeet
Grading: Alpenglow 
Sound engineers: Mathieu Schols
Music composer: 2 Wei