Serviceplan mortelle pour le KCB

Du 25 au 30 mai dernier, pendant la semaine de la finale du prestigieux Concours Musical International Reine Élisabeth, les étudiants internationaux du Koninklijk Conservatorium Brussel (KCB) ont interprété leurs propres requiems. Un stunt symbolique, orchestré par Serviceplan, pour faire le deuil de leur avenir musical en Belgique, et, avec lui, celui de la diversité artistique de notre enseignement.

« Le Koninklijk Conservatorium Brussel (KCB) figure parmi les meilleures institutions européennes en matière d’enseignement musical », introduit l’Account Executive de Serviceplan, Sofie Goossens. « Mais la diminution des subventions publiques accordées à la culture en Belgique contraint les conservatoires à répercuter une partie de leurs coûts sur les étudiants. Pour de nombreux candidats musiciens internationaux, les frais d’inscription deviennent dès lors inabordables. D’où la demande du KCB : comment attirer l’attention sur cette crise du financement, tout en récoltant des fonds pour soutenir ces jeunes talents ? »
 
Suite aux récentes réformes du gouvernement flamand, les frais d'inscription pour les étudiants originaires de pays situés hors de l'espace économique européen (EEE) ont été doublés d'un seul coup. Cette augmentation brutale ferme les portes de l'enseignement musical supérieur à de nombreux jeunes talents musicaux, et menace la nature internationale même de l'institution.
 
Sous le nom "Requiem for Culture", le KCB, en collaboration avec Serviceplan, a lancé un cri d'alarme en musique face à l'avenir incertain de ses étudiants internationaux. 
 
« Nous avons choisi de nous adresser à la bonne cible, au moment le plus opportun : les amateurs de culture présents à BOZAR, à l’occasion du Concours Reine Élisabeth », explique cette fois l’ECD de Serviceplan, Philippe Fass. « Tandis qu’à l’intérieur, des talents internationaux brillaient sur scène, les étudiants internationaux du KCB interprétaient à l’extérieur leurs propres "requiems" en direct. Cette action symbolique visait à pleurer leur avenir musical menacé, ainsi que la perte de la diversité artistique indispensable à notre culture. L’initiative a permis de maximiser la visibilité du problème, tout en encourageant les dons. »
 
La campagne comprend également un large volet (D)OOH, soutenu par JCDecaux. « En collaboration avec Mediaplus, un plan média a été mis en place comprenant du DOOH et un affichage local dans Bruxelles, afin de sensibiliser le public et d’accroître la visibilité de l’initiative », précise Sofie Goossens. « La visibilité générée par les supports médias et les performances en direct a dirigé le public vers une campagne de collecte de fonds en ligne, destinée à soutenir financièrement les étudiants non ressortissants de l’EEE, touchés par la hausse des frais d’inscription. »
 
« "Requiem for Culture" est une campagne de long terme », conclut Philippe Fass. « À travers différentes initiatives futures, elle continuera à sensibiliser le public à cette problématique et à lever des fonds afin de permettre aux talents internationaux de poursuivre leur parcours au sein du Koninklijk Conservatorium Brussel. »

Assets :

• video
• website
• poster
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• DOOH
• BOZAR

Credits :

Client : Koninklijk Conservatorium Brussel
Agency : Serviceplan Belgium
Executive Creative Director : Philippe Fass
Creative Lead : Catherine Hermans
Art Director : Marc Thomasset
Copywriter : Nathalie Strybos, Catherine Hermans
Designer : Antonin Lefevre, Marc Thomasset
Account Executive : Sofie Goossens
Media Agency : Mediaplus
Videography : Jente Boone
Photography for the posters : Lauren Wouters