AKQA Brussels explosive pour la Loterie Nationale

Comme chaque année, janvier est l’occasion de dresser le bilan de la Loterie Nationale : 2025 est un grand cru avec 295 grands gagnants, dont 40 millionnaires à travers le pays. Pour sa première campagne pour la Loterie, AKQA Brussels a choisi de s’immerger dans les détails de ces victoires, afin de les rendre plus humaines et inspirantes.

« La Loterie Nationale est confrontée à un défi majeur : pour beaucoup, "les gagnants, ça n’existe pas" », introduit le stratège de AKQA Brussels, Dominique Poncin. « La nécessité de respecter des règles de confidentialité strictes pour protéger leur vie privée fait qu’on ne les voit pas, qu’on ne les entend pas. Pourtant, des gagnants, il y en a tout autour de nous : rien que cette année, la Loterie a fait naître à travers le pays près de 300 grands gagnants, dont 40 millionnaires. Cette première campagne a pour ambition de rendre la victoire plus tangible, plus crédible, et que les joueurs puissent se dire "Je pourrais être le prochain". »
 
Les créatifs maison ont imaginé une approche qui va au-delà des montants pour rendre les victoires plus humaines et plus réelles. « Dire "Quelqu’un a gagné 4 millions d’euros", c’est énoncer un fait, mais un fait abstrait, difficile à imaginer », développe Antoine Wellens. « Gagner ne devient tangible que lorsque l’on raconte l’histoire humaine qui se cache derrière : comment les numéros ont été choisis, avec quoi le ticket a été gratté, où les gagnants se trouvaient-ils lorsqu’ils ont appris la nouvelle, ce qu’ils ont acheté en premier, leurs projets… »
 
Toutes les réponses à ces questions sont précieusement conservées au siège de la Loterie Nationale, où un questionnaire est soumis à chaque gagnant. Autant de détails riches en émotions qui sont devenus le point de départ d’une nouvelle plateforme, qui rend le rêve plus tangible, concrétisée dans un tout premier film de 90", produit par Lovo et réalisé par Mr. François. 
 
« Le film illustre les explosions de joie, les lieux, les habitudes de jeu et les projets des gagnants des différents jeux de la Loterie Nationale », poursuit le créatif. « En partageant des anecdotes personnelles des gagnants sans révéler leur identité, la Loterie Nationale rend les gagnants "réels" et "tangibles". Cela permet aux joueurs de croire en l'existence de ces gagnants et de s'identifier à eux, et, donc, de tordre enfin le cou au fameux mythe : "Les gagnants, ça n’existe pas". » 
 
La campagne se décline en social, POS, communication interne, B2B et PR.
 
« Ce n’est que le début : elle marque aussi le lancement d’une plateforme qui, tout au long de l’année, saluera l’arrivée de chaque nouveau grand gagnant, toujours dans le respect de leur anonymat », conclut Dominique Poncin.

Assets :

• film

Credits :

Client: Loterie Nationale - Nationale Loterij 
​Contacts: Melissa Fastenaekels, Mieke Vandenbossche, Loes Mispoulier, Patricia Pen
Lead Agency: AKQA Brussels
​Creative Director: Peter Ampe
​Client Service Director: Catherine De Block ​
​Account Director: Aurélie Thollebeek ​
​Account Manager: Eléonore Calicis
​Account Executive: Mathieu Van Overbeke
​Strategy Director: Dominique Poncin
​Strategic Planner: Tom Ernst
​Creation: Antoine Wellens & Vanessa Hendrickx ​
​Copy NL: Martijn Beckers ​
​Designer Director: Jan Sidgwick
​Brand Designer: Bert Tas ​
​Designer: Simone Curzi ​
​DTP: Franco Scaramuzza
​Production Lead: Olivia Naudts
​Producer: Bram Busschots
​Production Company: Lovo
​Director: Mr. Francois
​AI producer: Hervé Closset
​Prompt artists: Lovo/Post
Editing: Antoine Deschuyter
​Online: Lovo/Post
​Additional Online: AKQA Productions – Sven Vanhee, Gilles Desplanque
​Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay, Eli Sundermann