The Little Voice déchire pour l’AWSR

The Little Voice a développé pour l’Agence Wallonne pour la Sécurité Routière (AWSR) une nouvelle campagne de sensibilisation à la vitesse excessive et inadaptée. L’agence créative de VO Group a imaginé un concept aussi inédit que simple, symbolique et profondément humain : utiliser les vêtements comme métaphore de notre propre fragilité.

« L’AWSR souhaitait aborder un fléau persistant : la vitesse excessive et inadaptée, responsable de près d’un tiers des accidents mortels en Wallonie », introduit Pascal Kemajou, Business Director de The Little Voice. « L’enjeu est double : d’une part, rappeler que même une légère réduction de vitesse a un impact majeur sur le risque et la gravité des accidents, et, d’autre part, sensibiliser les conducteurs, en particulier les plus jeunes, à l’importance d’adapter leur vitesse aux conditions et aux autres usagers. Le tout, afin d’inciter à lever le pied, non pas par peur de la sanction, mais par prise de conscience et responsabilité partagée : réduire sa vitesse, c’est garder le contrôle, protéger sa vie et celle des autres, notamment les usagers les plus vulnérables. »
 
D’où la campagne du jour signée "Plus on roule vite, plus tout devient fragile", pour laquelle The Little Voice a donc opté pour une approche jamais vue : utiliser les vêtements comme métaphore de notre propre fragilité.
 
Laurie Lacourt, ECD de The Little Voice : « En collaboration avec la styliste belge Alessa Altavita, nous avons imaginé une série de vêtements représentant les impacts de collisions à différentes vitesses : 30, 50, 70 et 90 km/h. Les tissus, plus ou moins déchirés selon la vitesse, rendent visible la violence du choc et la fragilité humaine qui en découle. »
 
Dans la pratique, Alessa Altavita s’est basée sur des données détaillées fournies par l’AWSR, combinées à des vidéos de simulation générées avec le logiciel Houdini. 
 
« Houdini n’est pas une IA », poursuit Laurie Lacourt. « C’est une technologie de création 3D procédurale développée par la société SideFX basée à Toronto, et l’un des outils les plus puissants au monde pour la modélisation, l’animation et la simulation d’effets visuels complexes. Dans notre cas, Houdini nous a permis de visualiser et modéliser l’impact d’un choc à une vitesse donnée entre une voiture et un piéton, un cycliste ou autre. »
 
En s’appuyant sur ces analyses scientifiques et visuelles, la styliste a ainsi pu retranscrire, avec précision, dans ses créations, les déformations, les tensions et les mouvements qui se produisent lors d’un choc et ce, à différentes vitesses. 
 
« Parler de vitesse est sans doute l’un des sujets les plus traités dans l’histoire de la communication de sécurité routière », conclut l’ECD. « Avec "Plus on roule vite, plus tout devient fragile", nous avons voulu aborder ce thème sous un angle inédit, sensible et universel, en quittant les codes de la peur ou du choc visuel pour privilégier l’émotion et la symbolique. C’est cette approche différente, humaine, poétique et ancrée dans le réel, qui redonne de la force à un message tellement entendu. »
 
La campagne est déployée en plusieurs temps, selon une logique d’impact et d’expérience.

Elle a démarré avec un dispositif d’affichage visible le long des axes wallons, rappelant la fragilité de la vie face à la vitesse. Un spot radio et un dispositif digital, principalement composée de vidéos, viennent ensuite amplifier le message et toucher des publics plus jeunes, là où ils consomment le plus de contenu.
 
En parallèle, une exposition immersive a été inaugurée à l’occasion du lancement de la campagne, accompagnée d’une conférence de presse. Pendant une semaine, les visiteurs peuvent découvrir la collection de vêtements abîmés, lire les textes associés à chaque vitesse, et scanner des QR codes pour accéder aux vidéos de la campagne.
 
Une manière concrète de transformer la prise de conscience en expérience physique, et de donner tout son sens à la ligne : "Plus on roule vite, plus tout devient fragile."

Assets :

• Houdini - '30 km/h'
• Houdini - '50 km/h'
• Houdini - '70 km/h'
• case film
• poster
• poster
• radio
• video SoMe - '30 km/h'
• video SoMe - '50 km/h'
• video SoMe - '70 km/h'
• video SoMe - '90 km/h'
• exhibition
• Houdini - '90 km/h'

Credits :

Client: Agence wallonne pour la Sécurité routière (AWSR)
Contacts: Elodie Guidet - Dorothée Melebeck - Audrey Louis
Agency: The Little Voice
Executive Creative Director: Laurie Lacourt
Creative: Danny Vissers, Ramin Afshar, Gino Delben
Client Director: Pascal Kemajou
Strategy: Oussama Laouti
Account Manager: Raphaelle Servais
Director: Guillaume Zhang
DOP: Jean-Victor de Neve
Camera Operator: Diego De Schuyter
Gaffer: Harold de Murga
MUA: Melissa Roussaux
Production radio: Free Son - Pierre Castin
Designer: Alessa Altavilla