CAMPAIGN OF THE WEEK

Silk s’expose pour Proximus

Dimanche 2 Mars 2025

Suite au succès de la campagne "I’ve got the fiber", les consommateurs associent désormais Proximus à la fibre et à une vitesse supérieure. Il était temps de passer à la phase suivante : démontrer les bénéfices et la nécessité d’adopter l’Internet le plus rapide, à l’heure où tout se passe désormais en ligne. Silk a traduit cette idée en une réflexion stratégique intelligente : "Live last minute".

Les exigences de dernière minute ont besoin d’un réseau prêt à tout. Avec le réseau fixe le plus rapide de Belgique, Proximus offre cette fiabilité et permet à ses clients d’agir ou de réagir sans stress. Grâce à la fibre, ils peuvent profiter de la meilleure connexion pour saisir chaque opportunité sans effort.

À l’exemple d’un père et son fils qui se rendent compte in extremis qu’il s’agit de la journée "présente ton animal préféré" à l’école du rejeton. Ni une ni deux, toute la famille se mobilise, et, grâce à une connexion ultra-rapide, crée en quelques minutes, dans une véritable course contre la montre, une présentation convaincante sur un héros inattendu : un cloporte, adopté, dans la seconde également, dans la cour de récréation...

« Le film, qui se démarque des productions telco habituelles, prend une dimension internationale grâce au talent de la réalisatrice Bianca Poletti de l’écurie Czar Brussels », développe le créatif de AKQA Brussels, Antoine Wellens. « Par ailleurs, l’exposé, qui impressionne finalement toute la classe, est disponible en téléchargement, en clin d’œil à la campagne, mais aussi pour aider ou inspirer les enfants les plus distraits, en last minute ! »

Outre le spot TV, la campagne se décline en (D)OOH, spots radio et contenus pour les réseaux sociaux.

Assets :

Credits :

Client: Proximus
Contacts: Aurélie Denayer, Kelly De Groote, Emmanuelle Puttemans, Silvia Weiler, Séverine Legrand, Maxime Dekempeneer, Wendy Peeters
Lead Agency: AKQA Brussels (as part of SILK)
Creative Director: Peter Ampe
Client Service Director: Catherine De Block
Account Director: Audrey Semal
Account Manager: Geoffrey Delhoux
Account Executive: Mathieu Van Overbeke
Strategy Director: Jonathan Detavernier
Brand Strategist: Tom Ernst
Creation: Antoine Wellens & Vanessa Hendrickx
Copy NL: Koen Van Deun, Jan Schoofs
Production lead: Olivia Naudts
RTV Producer: Marie Libouton
Sound Producer: Myriam Maes
Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay, Thomas Houthave.
Music: I can Help – Billy Swan
Social Online editor: Gilles Desplanque, Sven Vanhee, Jasper Vanhauwaert
Digital Strategy Lead: Wies Dickens
Digital Strategist: Yarne De Schrijver
Social Lead: Evelien Peeters
Social creatives: Louis Bonus, Florentien Duquet, Laureen Delbauche
Design Lead: Jan Sidgwick
Designer: Thibault Rondelez
DTP: Franco Scaramuzza
Production: Czar.be
Director: Bianca Poletti
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Maarten De Sutter
DOP: Edouard Le Grelle
Art Direction: Tanker
Stylist: Sofie Callaerts
Editor: Manu Van Hove
Grading: Mikey Rossiter - Raremedium
Graphic Designs: Elke d’Haese
Online editors: Dries Derycke, Stijn Van Assche
Post Production: Czar
Post Producer: Bieke De Keersmaecker, Gaëlle Haesaert
Photo Production: Bounce Rocks
Photographer: Lise van Trijp
Executive Producer: Roxane Lemaire
Producer: Charlotte Eggerickx
POS: Altavia ACT (as part of SILK)
Account Director: Bérengère Ooms
Account Manager: Christelle Deliens
Digital Project Manager: Thierry Van Renterghem
Production Manager: Gauthier Plouy
Graphic & Motion Designer: Bénédicte Watteau
Media: EssenceMediacom (as part of SILK)
Client Lead: Melissa Vitabile
Performance Strategist: Julie Mathieu
Communication Planner: Thomas Jossa
Campaign Analyst: Alexandre Montiel
Client Operations: Claudio Bongiovi
Programmatic & Direct Buying Lead: Anaïs McCusker
Programmatic & Direct Buying Specialist: Amelie La Peruta
Social Campaign Specialist: Thomas Pardo
Video Specialist: Pascal Vanderlinden
Video Executive: Elodie Debaise
OOH Specialist: Philippe Simar
PDOOH Specialist: Ulrich Medenou
Head of Audio: Nathalie Vanderlinden
Audio Specialist: Gaetan Doucy, Jamila Moukrim
Audio Executive: Rosalie Coune

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