Untitled Workers Club signe un coup de maître pour Toerisme Vlaanderen

Untitled Workers Club a encore frappé pour Toerisme Vlaanderen, à l’occasion de la réouverture du Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen, KMSKA pour les intimes, après 10 ans de rénovation. Et ce, au travers d’une campagne SoMe, à destination des amateurs d’art belges et étrangers, afin de leur annoncer que les Maîtres Flamands étaient enfin de retour au bercail, après avoir attiré la foule dans les plus prestigieux musées internationaux. Ce qui, manifestement, n’est pas sans conséquence pour leurs conservateurs… 

Après 10 ans de rénovation, le moment tant attendu pour tout amateur d’art qui se respecte est enfin arrivé : le 24 septembre, le Musée Royal des Beaux-Arts d’Anvers rouvrira ses portes aux visiteurs, et, surtout, exposera à nouveau, après les avoir prêtés à des musées aux quatre coins du globe, toutes les œuvres des Maîtres Flamands sous le même toit, à commencer par Rubens, Bruegel et Van Eyck.
 
« Lors de la rénovation du KMSKA, les chefs-d'œuvre du musée ont fait le tour du monde dans des musées célèbres, tels que le Rijksmuseum à Amsterdam, The Getty à Los Angeles, Le Louvre à Paris, le Kunsthistorisches Museum à Vienne ou encore la Gemäldegalerie à Berlin », développe le co-Founder et CD de Untitled Workers Club, Christophe Ghewy. « Les prêts à tous ces musées renommés témoignent du fait qu’une visite au KMSKA, où toutes ces œuvres sont désormais de retour, vaut certainement le déplacement. » 
 
Pour le faire savoir aux amateurs d’art, le CD et ses troupes ont une idée à la hauteur l’émotion que suscite de telles retrouvailles, mais aussi de tels adieux : « Nous avons voulu combiner la joie des uns au déchirement des autres, qui, après toutes ces années, doivent se séparer de tels chefs d’œuvre. Que ressentent les conservateurs et les responsables de salles de tous ces prestigieux musées internationaux à l’heure de dire au revoir à ses œuvres qu’ils ont choyées durant toutes ces années ? »
 
La réponse en chanson : "Without You", un morceau du groupe Badfinger, sortie en 1970, et rendue mondialement célèbre par Mariah Carey en 1994. Pour le coup, le titre a été réenregistré par Arthur Brouns et, surtout, réinterprété par les conservateurs et les responsables des musées précités dans une vidéo déchirante. 
 
« C'est merveilleux de voir que tous ces musées ne se considèrent pas comme des concurrents et participent à la campagne pour la réouverture du KMSKA », conclut Christophe Ghewy, non sans une pointe d’émotion également.
 
La vidéo existe dans deux formats, un long de 2' et un court de 75". Le tout est diffusé sur YouTube, Facebook et Instagram, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Allemagne, Espagne, Italie, Autriche et France. Mais nul doute que les productions vivront bien au-delà, à l’instar des Maîtres qu’elles dépeignent…

Assets :

• 'The Return of the Flemish Masters' (director's cut)
• 'The Return of the Flemish Masters' (campaign video)

Credits :

• Client : Toerisme Vlaanderen
• Contacts : Pauline Steverlynck & Katrien Timmermans
• Agency : Untitled Workers Club
• CD : Christophe Ghewy
• Strategic Director : Gwenn Nevelsteen
• Project Management : Romy Vierhouten
• Film Production Company : Untitled Workers Club
• Director : Robin Stevens
• Camera : Robin Stevens
• Sound on set : Maarten Gykeire & Damien Timmerman
• Producer : Romy Vierhouten
• Sound Production : Arthur Brouns
• Media : Mindshare
• Choir : ChoriX
• KMSKA : Nathalie Pauwels
• Supernumerary : Staff members KMSKA, Gordana, Peter, Anne & Joella (Employees participating museums)
• Participating museums : Kunsthistorisches Museum Wenen, Gemäldegalerie Berlijn, J. Paul Getty Museum & Rijksmuseum Amsterdam