Fr
Search
Fr


Close

TECH

Hoe Kiabi zich aan retail media waagt

Donderdag 27 Februari 2025

Hoe Kiabi zich aan retail media waagt

Retail media is zonder meer een hot topic. In navolging van de merken uit de grootdistributie gaan nu ook spelers uit de nieuwe verticals voorop in de strijd, zoals Medi-Market. We mochten de propositie van het merk ontdekken tijdens de laatste MM Tech Club, meer bepaald tijdens de presentatie van Jean-Baptiste Aubry, group director marketing & e-commerce bij Medi-Market.

Vandaag waagt Kiabi de sprong. Na de integratie van een marketplace systeem op zijn website in 2022 en de overname vorig jaar van de start-up Beebs, die gespecialiseerd is in tweedehandsartikelen, implementeerde het familiebedrijf achter de modeketen, die lage prijzen als USP heeft, zijn retail mediastrategie en dit in alle markten waar het actief is, waaronder België.

Kiabi is sinds 2016 fysiek aanwezig op onze markt met een twintigtal verkooppunten, naast zijn webshop die meer dan een miljoen klanten heeft.

Na ruim een jaar voorbereiden onthulde het in december zijn retail mediastrategie die het uitwerkt in samenwerking met Valiuz Adz, de gemeenschappelijke reclameregie voor de merken van de groep Mulliez (Auchan, Decathlon, Leroy Merlin, enz.).

Kiabi heeft een aantal troeven die zijn investering in retail media rechtvaardigt, meer bepaald zijn uitgebreide netwerk van ruim 500 winkels, de populariteit van zijn webshop, een klantenbestand dat vooral uit vrouwen met kinderen bestaat en een stel partnermerken dat deze doelgroep graag wil bereiken. “Ons publiek is erg begeerd, zowel door onze partnermerken als door niet-endemische adverteerders. Dat is wat ons heeft aangespoord om de sprong te wagen”, aldus Valentin Tourelle, retail media director bij Kiabi.

Het merk heeft de lat hoog gelegd door een grote inventory in zijn aanbod te integreren, waaronder advertentieruimte op de webshop en in de verkooppunten, evenals de mogelijkheid om geanonimiseerde gegevens te koppelen en te delen om aldus het bereik te kunnen uitbreiden. Het richt zich voornamelijk tot de partnermerken die er vragende partij voor zijn. “We willen hen visibiliteitsoplossingen voorstellen zodat ze zich rechtstreeks kunnen richten op hun doelgroep”, aldus nog Valentin Tourelle.

Aangezien de producten van deze merken op het Kiabi-platform staan, maakt dit het mogelijk om het publiek daar te behouden, in tegenstelling tot campagnes van niet-endemische adverteerders die als doel hebben om ze naar hun eigen platform te lokken. Het team van Valentin Tourelle werkt hieraan, maar het is niet van toepassing op offline initiatieven, die nu al toegankelijk zijn voor deze adverteerders.
 
Het aanbod, dat momenteel wordt uitgerold, zal nog verder uitgebreid worden, meer bepaald door de integratie van het DOOH-luik. “We zitten nog in de reflectiefase. De campagnes die momenteel gevoerd worden, stellen ons in staan om ons aanbod te verfijnen en de eventuele impact op onze klanten te meten, evenals de betrokkenheid van al onze medewerkers. Dat laatste is echt cruciaal voor het welslagen van ons initiatief.”

Momenteel is het digitale aanbod nog niet beschikbaar in programmatic, hoewel dit wel iets is wat wordt overwogen voor de toekomst. Het merk wil de controle houden over de distributie van de campagnes die het uitvoert met Kamino, de gespecialiseerde adserver van Equativ. Daarom worden de campagnes momenteel rechtstreeks beheerd door Valiuz Adz of door het team van Valentin Tourelle in landen waar de regie niet aanwezig is, waaronder België.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten