Fr
Search
Fr


Close

CREATIONS

Stef Selfslagh: "Wat je ook schrijft, gooi jezelf in de strijd"

Zaterdag 21 September 2024

Stef Selfslagh:

Zijn werk inspireerde ongetwijfeld menig jong talent om in de sector te stappen en zijn pen wekt iedere keer er iets uitrolt dezelfde bewondering. Stef Selfslagh is dan ook een begenadigde copy en uitmuntende journalist. Dat hij ook een hartroerende vader met een rijke verbeelding is, spreekt uit zijn sociale media. En het blijkt uit z’n boek ‘Nisnikan’, een lange brief over loslaten aan z’n zoon en het perfecte excuus voor een fijn gesprek.

Je kan terugblikken op een straffe carrière als creatief en bureaubaas in de reclame, je werkt al jaren als journalist voor De Morgen en nu schrijf je een boek. Waarom?

Omdat de geweldige Lisbeth Imbo het me gevraagd heeft. Ik kende haar uit haar periode als hoofdredacteur bij de krant en ondertussen is ze fulltime uitgever bij Pelckmans, waar mijn boek verscheen. ‘Nisnikan’ is de brief van een vader aan zijn zoon, in casu van mezelf aan mijn opgroeiende zoon Camu.

De titel verwijst naar een woord dat hij bedacht heeft toen hij vijf was. Het is continu van betekenis veranderd: oorspronkelijk betekende het ‘huis’, maar in de loop der jaren kon het net zo goed verwijzen naar ‘goal’, ‘bord’, ‘croissant’ of ‘boekentas’. In het boek gebruik ik het woord 'nisnikan' als rode draad doorheen de evolutie die we doormaken. Op een gegeven moment stel ik voor om het de betekenis van 'loslaten' te geven.

Camu en ik zijn altijd two peas in a pod geweest, onder andere dankzij onze rijke verbeelding. Dat werd minder evident toen hij in zijn pubertijd kwam en ik heb het daar soms moeilijk mee gehad. Ik heb moeten leren loslaten. ‘Nisnikan’ is dus een coming-of-age verhaal, ook van mezelf als vader. Vaders wordt niks geleerd, er is geen traditie waaruit ze kunnen putten om hun rol op hun beurt naar behoren te vervullen. Hoogstens leren ze hoe een man te zijn.

Het is een heel persoonlijk boek. Heeft je zoon het gelezen?

Jawel, graag zelfs.

En heeft het iets veranderd aan jullie relatie?

Toch wel. Het schrijven heeft me geholpen om een aantal dingen helderder te zien. Ik heb mezelf kunnen herijken als vader. Als gezin hebben we veel gereisd en kortgeleden maakten Camu en ik samen een trip naar Miami. Het gevoel dat we daar deelden, wil ik vasthouden. Ik probeer me als vader wat meer te gedragen als een reisgenoot: wat minder sturen en controleren, wat meer volgen en improviseren. Dat is een simpele en heel werkbare gedachte.

Wie moet ‘Nisnikan’ lezen?

Iedereen die ooit kind is geweest. Iedereen die een bewuste ouder wil zijn. Iedereen die een gezond evenwicht wil vinden tussen liefhebben en loslaten.

Was dit anders om te schrijven dan de rest van je werk?

Ik maak geen onderscheid in soorten schrijven, ook niet als ik voor een merk werk. Je moet gewoon schrijven vanuit je eigen gevoel, intelligentie en zin voor humor. Dan krijg je veel beter werk dan als je probeert je te schikken naar zogenaamde regeltjes over journalistiek, copywriting of literatuur.

Wat ik het liefst lees, zijn de teksten waarin je de ziel van een auteur voelt. Al bij Duval Guillaume viel me op dat copywriters in hun onderlinge communicatie heel puntig konden zijn, maar als ze dan voor klanten moesten schrijven, schoten ze in een soort van copywriterskramp. De vaststelling was zo frappant dat ik zelfs eens een presentatie gemaakt heb: ‘Tien leugens over copywriting’. De boodschap: vergeet alles wat je weet over copywriting en gooi jezelf in de strijd.

Die puur persoonlijke benadering gaat vandaag wat verloren in het reclamevak, maar ik denk wel dat er iets kan aan gedaan worden. De kunst van het schrijven moet weer geïntroduceerd worden: niet alleen voor copywriters, maar ook voor klanten. Dan kunnen mensen en merken weer een eigen stem krijgen, letterlijk.

Je werkt al een aantal jaar als journalist, wat je niet belette om nieuwe projecten op te zetten in de sector, zoals Fauconnier + Selfslagh. Je haalt je pen ook nog boven voor samenwerkingen als die met Stijn Gansemans en diens geniale ‘Mijn Leuven. Mijn lief’ campagne onlangs. Hoe kijk je vandaag naar het reclamevak?

Ik sta er momenteel natuurlijk niet middenin, maar het lijkt alsof er vandaag minder werk verschijnt. Alsof de doorlooptijd van een campagne voor ze daadwerkelijk het daglicht ziet, veel langer is. Ik hoor ook dat veel wilde plannen uiteindelijk in de frigo belanden, zonder dat er iets mee gebeurt.

En ik zie zeker minder durf. Er is meer aandacht voor tactiek dan voor inhoud. De scherpe kantjes worden er afgevijld, creatieven hebben vaak het gevoel dat ze hun ziel niet in hun werk hebben kunnen leggen. Het risico bestaat dat je zo talent wegjaagt uit de sector.

Hoe kan dat bijgestuurd worden, denk je?

Ik denk dat adverteerders opnieuw overtuigd moeten worden van de waarde van creativiteit. Alles wat reclame vroeger irritant maakte, is vandaag nog irritanter geworden. En natuurlijk moet je consumer centric en sustainable en always on zijn, en natuurlijk is content king, maar je moet als merk toch vooral interessant zijn. Je persoonlijkheid en je overtuigingen doen ertoe.

Ook denk ik dat het narratief van merken te sterk vernauwd is tot “doing good for the world”. Je moet je als merk uiteraard op een verantwoorde manier gedragen, maar je boodschap mag niet heel de tijd samenvallen met een liefdadigheidsdiscours. Dat maakt merken compleet inwisselbaar, wat ook hun product, idee, sector of project is. Er bestaan ook andere manieren om interessant te zijn in de wereld van vandaag.

Gelukkig merk je dat het de sector nog altijd niet ontbreekt aan energie en goede intenties.

Heb je geen plannen om je aan fictie te wagen?

Het onderscheid tussen fictie en non-fictie is niet belangrijk. Wat telt, is dat je als lezer het gevoel hebt dat er voor de auteur iets op het spel stond. Dat het verhaal belangrijk voor hem was, dat het boek echt geschreven moést worden.

Is het dat wat verhalen geschreven door mensen onderscheidt van AI-verhalen?

Ja, daar heb je een punt. Vraag maar eens aan een AI-systeem om te faken dat een verhaal belangrijk is geweest in zijn 'leven'. (lacht) Wellicht wordt “made by humans” op termijn een verkoopargument. Als je een boek, een schilderij of een foto koopt, wil je een stukje van de maker, van een mens dus, in huis halen.

Voor je boek ben je zes maanden achter je bureau gaan zitten, Stef. Wat heb je onthouden uit dat halve jaar schrijven?

Als je een boek schrijft, ga je een tijdlang naast de wereld staan. Dan kijk je anders naar de samenleving dan als je er volop aan meedoet. De actualiteit, de rat race: het lijkt allemaal een stuk absurder. Er valt aan de zijlijn veel te grinniken. (lacht)

Ben je al aan je volgende boek begonnen?

Uitgerekend deze week, ja. Ik heb een groot ‘no time to waste’ gevoel. Sowieso blijf ik schrijven, ook voor De Morgen. En misschien doe ik ook nog wel iets in de sector. Al hoeft dat niet per se in een hoofdrol te zijn. Een bijrol kan ook mooi zijn.

Archief / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten