Fr
Search
Fr


Close

AWARDS

Valérie Morfitis (Unilever): "Een heldere en consistente strategie is essentieel om creativiteit de juiste richting uit te sturen"

Donderdag 25 Juli 2024

Valérie Morfitis (Unilever):

Unilever stond dit jaar in de schijnwerpers in Cannes en won niet alleen 35 Lions, maar kreeg ook voor de tweede keer de felbegeerde titel van Creative Marketeer of the Year. Dit succes is grotendeels te danken aan het maatschappelijk relevante werk van de adverteerder voor merken als Dove, Hellmann's en Magnum, om er maar een paar te noemen.

Niet alleen toonden deze geslaagde campagnes aan dat consistentie loont, maar ook dat creativiteit en durf ten dienste van een purpose die deel uitmaakt van het DNA van een bedrijf kunnen leiden tot commercieel succes.

MM sprak met Valérie Morfitis, global director media bij Unilever, over deze vele successen.

2024 was een topjaar voor de Unilever-merken op de Cannes Lions. Welke hebben zich in het bijzonder onderscheiden?

Naast Dove dat natuurlijk een uitzonderlijk merk is, scoorden er dit jaar nog andere in 17 verschillende categorieën. Axe maakte zijn grote comeback en won zijn eerste Lion in acht jaar met ‘The Power of a Fragrance’. We zijn ook erg trots op onze twee Grand Prix voor Magnum en Vaseline.

Wat verklaart deze successen in zulke verschillende sectoren?

We zijn ontzettend trots op onze prestaties, die allemaal het resultaat zijn van een strategische keuze gebaseerd op creativiteit. We investeren bewust en consequent in creativiteit, omdat die de kracht heeft om sterke emotionele banden te creëren en merken te helpen zich te onderscheiden van de massa. Een duidelijke en consistente strategie is essentieel om creativiteit in de juiste richting te sturen en op een consistente manier merkrelevantie en -differentiatie op te bouwen.

Om onze positieve merkstrategie te implementeren, is de kracht van de samenwerking tussen onze teams, onze bureaus (zowel aan media- als aan creatiezijde) en onze mediapartners absoluut essentieel.

Heb je zelf een favoriet bij een van je campagnes?

‘TurnYourBack’ van Dove. Deze campagne vestigt de aandacht op het schoonheidsideaal dat wordt uitgedragen door sociale netwerken en waarmee jonge meisjes voortdurend in contact komen, alsook de uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd. Als moeder van een jonge tiener en als marketeer kan deze campagne me alleen maar raken.

Archief / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten