Fr
Search
Fr


Close

TECH

Google's AI maakt websites overbodig: gevolgen voor adverteerders?, door Clo Willaerts

Donderdag 23 Mei 2024

Google's AI maakt websites overbodig: gevolgen voor adverteerders?, door Clo Willaerts

De jaarlijkse Google I/O conferentie voor hun developers zit er weer op. In het enthousiasme rond OpenAI’s nieuwe, krachtige ChatGPT zou een mens bijna vergeten dat ook Google al jaren bouwt aan zijn eigen baanbrekende AI-innovaties. Maar geef toe, zelfs de flitsende samenvatting in tien minuten van de aankondigingen is een beetje saai:
De meest ingrijpende aankondiging betreft de manier waarop we binnenkort informatie online zullen zoeken. Google's traditionele "10 blauwe links" worden vervangen door een AI-gedreven zoekfunctie, de Search Generative Experience (SGE). Waar je voorheen een lijst met links naar websites kreeg, presenteert Google nu direct het antwoord op je vraag bovenaan de zoekresultaten. Dit systeem gebruikt betrouwbare bronnen om samenvattingen te geven, waardoor je snel en efficiënt toegang hebt tot informatie zonder verder te hoeven klikken.

Websites overbodig

Deze nieuwe ontwikkeling heeft verstrekkende gevolgen voor websites en adverteerders. Voor de gebruiker is het handig: je bespaart tijd en vindt sneller de informatie die je zoekt. Maar voor websites die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, zoals blogs en nieuwssites, kan dit nadelig uitpakken. Minder klikken naar deze websites betekent minder verkeer en dus minder advertentie-inkomsten. Dit kan het online ecosysteem beïnvloeden, waar veel websites juist bestaan dankzij advertenties.

Google’s gebruiksgemak of een gebalanceerd internet?

Aan de andere kant biedt de AI-samenvatting ook voordelen. De kans op het vinden van verkeerde informatie neemt af, omdat de AI put uit betrouwbare bronnen. Bovendien bespaart dit de gebruiker veel tijd, wat het gebruiksgemak vergroot.

Het is duidelijk dat AI een steeds prominentere rol gaat spelen, maar de uitdaging ligt in het vinden van een balans tussen gebruiksgemak en de gezondheid van het internet. Kleine websites en blogs moeten blijven bestaan en er moet ruimte blijven voor diversiteit aan informatie.
 
Wat betekent dit voor marketeers en adverteerders?

Blijven innoveren en je strategieën aanpassen aan de veranderende omgeving vereist een proactieve en flexibele aanpak. Een paar tips:

1. Blijf op de hoogte van trends
Volg de laatste trends en ontwikkelingen in je vakgebied door relevante blogs, vakbladen en rapporten te lezen. Neem deel aan webinars en conferenties zoals AI5050 om inzicht te krijgen in opkomende technologieën en best practices.

2. Experimenteer met nieuwe technologieën
Vertrouw niet op één enkel kanaal voor verkeer en leads. Breid je aanwezigheid uit naar verschillende platforms zoals sociale media, e-mailmarketing, en betaalde advertenties. Dit spreidt het risico en vergroot je bereik. Wees niet bang om nieuwe technologieën uit te proberen. Test AI-tools voor contentcreatie, zoals Grammarly GO, Canva’s Magic Studio of Globe Explorer. Gebruik automatisering voor marketingcampagnes die werken, en verken daarnaast nieuwe platforms voor adverteren (zoals Reddit of Twitch). Kleine, gecontroleerde experimenten kunnen waardevolle inzichten opleveren zonder grote risico's.

3. Investeer in klantrelaties
Bouw sterke relaties op met je klanten door gepersonaliseerde en relevante communicatie. Gebruik CRM-systemen om klantgedrag te volgen en daarop in te spelen. Tevreden klanten blijven langer en zijn eerder geneigd je aan te bevelen.

4. Opleiding en teamontwikkeling
Investeer in de opleiding van jezelf en je team. Zorg ervoor dat iedereen op de hoogte is van de nieuwste tools en technieken. Regelmatige trainingen en workshops helpen om vaardigheden up-to-date te houden en innovatie te stimuleren. Ook al geef ik zelf wekelijks interne opleidingen, toch blijf ik zelf ook levenslang bijleren. Ik lees elke week minstens een boek over de impact van digitale technologie op onze manier van leven en werken. Aanrader: de Harvard Business Review reeks, vooral dan de HBR Insights Series.

5. Omarm flexibiliteit en aanpassingsvermogen
In de razendsnel evoluerende digitale wereld is flexibiliteit geen luxe, maar een noodzaak. Sta open voor nieuwe informatie en inzichten en wees bereid je strategieën voortdurend bij te stellen. Dit aanpassingsvermogen stelt je in staat om snel in te spelen op veranderingen en nieuwe kansen te grijpen. Met een optimistische blik op technologie en een realistische aanpak, kun je niet alleen overleven, maar ook floreren in deze nieuwe realiteit.

Ter aanvulling van deze column biedt dit artikel een mooie analyse van de impact van de SGE van Google op nieuwssites (nvdr).

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten