Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

'Crush!' van Apple crasht

Maandag 13 Mei 2024

'Crush!' van Apple crasht

Als iets zelden gebeurt, valt het extra op. Vandaar wellicht de media-aandacht voor de ‘iPadgate’. Apple, dat sinds zijn begindagen (‘1984’) beschouwd wordt als een van de meest creatieve adverteerders ter wereld, kreeg de wind van voren van zijn creatieve fans en de eerste ambassadeurs van het merk, na de release van ‘The Crush’.
 
De video werd gelanceerd na de presentatie van ‘Let Loose’, de keynote om de nieuwe iPad Pro te promoten. Die wordt met name omschreven als het dunste product dat Apple ooit heeft gemaakt (5,1 mm). In de video is te zien hoe een hydraulische pers een reeks tools en creatieve voorwerpen plet - gitaren, draaitafels, verftubes, een videogame, een fototoestel, audiospeakers, een piano, enzovoort - om de iPad Pro te onthullen.
 
Bedoeld als een metafoor voor het creatieve potentieel van de nieuwste editie van de tablet en bedacht door de interne teams van Apple (en niet door het TBWA Media Arts Lab-bureau), wekte de productie de woede van veel kunstenaars en ontwerpers. Die betreurden dat “de vernietiging van de menselijke ervaring verheerlijkt wordt”, zoals acteur Hugh Grant het formuleerde.
 
Bij monde van VP Marketing Tor Myhren verontschuldigde het bedrijf zich en zei dat het niet de bedoeling was om het creatieve publiek te beledigen: “Creativiteit zit in ons DNA en het is ongelooflijk belangrijk voor ons om producten te ontwerpen waarmee creatieve mensen over de hele wereld zich kunnen ontplooien. Ons doel is altijd om de ontelbare manieren waarop gebruikers zichzelf uitdrukken te eren en hun ideeën tot leven brengen met de iPad. Met deze video hebben we ons doel gemist en dat spijt ons.”
 
Apple heeft ook duidelijk gemaakt dat de advertentie niet op tv zal worden uitgezonden, zoals oorspronkelijk de bedoeling was. De video is echter nog wel te zien op de YouTube-site van Apple en op het X-account van Tim Cook...

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten