Fr
Search
Fr


Close

ASSOCIATIONS

VIA presenteert de vier pijlers van zijn toekomstig nationaal video ecosysteem

Maandag 9 Augustus 2021

VIA presenteert de vier pijlers van zijn toekomstig nationaal video ecosysteem

Soms is er tijd nodig, alsook meerdere pogingen, een goede verstandhouding en doorgedreven onderhandelingen alvorens er een momentum voor grondige verandering kan ontstaan. Aan al die voorwaarden lijkt voldaan, nu VIA (de vereniging van audiovisuele media) haar toekomstvisie op televisie presenteert. Die werd unaniem onderschreven door alle Belgische broadcasters  (SBS, DPG Media, RTL, alsook de VRT en de RTBF).

Deze première wil inspelen op de geëvolueerde televisieconsumptie. Uit de cijfers blijkt immers dat live kijken met 30% is gedaald, maar dat uitgesteld kijken tegelijk bijna verdubbelde, waardoor het vandaag meer dan 35% van alle tv-consumptie vertegenwoordigt. Mensen kijken met andere woorden nog steeds graag naar televisieprogramma’s, maar doen dat waar, hoe en wanneer ze willen (ATAWAD, zoals dat heet).

Omdat consumenten bij uitgesteld kijken de reclame zappen, komt het economisch model van de broadcasters in het gedrang en doordat adverteerders postcorona massaal voor televisie kiezen, zitten de reclameblokken overvol, maar kunnen de reclamebereikcijfers de beloften niet inlossen.

Daarom wil de vereniging enerzijds het kijkcomfort versterken door de content van haar broadcasters breder beschikbaar te maken en van gratis Terugkijk TV gedurende 7 dagen (Replay) de standaard te maken voor alle consumenten op alle platformen en bij alle operatoren. Vanaf eind september 2021 zal Telenet het model geleidelijk uit, eerst bij het segment van de TVbox klanten. Later in 2022 volgen de andere digitale televisieklanten én de andere spelers op de markt.  

Om anderzijds het reclamebereik op televisie te versterken wordt terugkijktelevisie in de toekomst overal vergezeld van unskippable reclame. Dat was al het geval op de zenders van DPG Media, maar zal stapsgewijs ook ingevoerd worden bij de andere zenders en spelers. Ook hier bijt Telenet in september de spits af met de zenders van SBS en DPG Media. Daarnaast zal VIA ervoor zorgen dat de opnamefaciliteit wordt voorafgegaan door 1 minuut niet-doorspoelbare reclame; de reclameblokken binnen de opnames zullen wel doorspoelbaar blijven.

John Porter, CEO Telenet: “We zien dat televisie de afgelopen tien jaar drastisch veranderd is met de komst van internationale spelers en online platformen. Er zijn nieuwe dynamieken ontstaan in kijkgedrag, maar ook in de manier waarop kijkers reclame rond programma’s aanvaarden. Tegelijk zien we meer dan ooit het belang van samenwerkingen om sterk te staan tegen internationale spelers en om lokale content en producties te laten floreren. Hierover worden al jaren gesprekken gevoerd in de sector en kijkcomfort voor onze klanten stond voor ons hierbij altijd centraal.  We geloven dat we met dit nieuwe reclamemodel een balans hebben gevonden die iedereen ten goede komt.”

Daarnaast wil VIA in de toekomst ad server based werken en een multiplatform video ecosysteem bouwen met alle digitale planningsmogelijkheden en functionaliteiten, waaronder capping, betere targetingmogelijkheden, enzovoort. Om de kijkcijfermeting solide, granulair en representatief te houden op specifieke nichedoelgroepen zal de meting van het CIM evolueren naar paneldata aangevuld met settopbox-data van de operatoren.

De vierde en laatste bouwsteen in de toekomstvisie van VIA betreft de bouw van een marketplace met betere planningtools voor reclame.

"Het startschot geven we vandaag. Stap voor stap worden de verschillende initiatieven uitgerold in een gradueel actieplan", aldus VIA-voorzitter Wilfried Celis (DPG Media).  "DPG Media en SBS starten als eerste broadcasters en rollen einde september niet-doorspoelbare reclame uit samen met Telenet.  In een volgende fase volgen ook de andere zenders: VRT, RTL, RTBF en rollen we de digitale modellen uit. De visie is glashelder, het overleg tussen broadcasters en operatoren verloopt constructief. Alle operatoren staan tevens achter de filosofie van dit uniform model."

Lees de rest van het gesprek dat we met de VIA-voorzitter hadden hier.

Archief / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten