Nl
Search
Nl


Close

ASSOCIATIONS

Hugues Rey (UMA) : "Il ne s'agit pas seulement de défendre notre business local, mais aussi notre culture, voire notre démocratie"

Dimanche 1 Septembre 2024

Hugues Rey (UMA) :

Pour la troisième année consécutive, l’UMA et l’UBA se sont retrouvés pour une session de partage estivale dans le cadre du Dolce à La Hulpe. Un partage qui reste partiel, dans la mesure où la matinée contiendra certains sujets plutôt agences médias tandis que l’après-midi verra certains points plutôt dédicacés aux annonceurs. Le tout autour de trois orateurs internationaux communs (Isabel Massey, Orlando Wood et Tom Denford). 

À l’instar des précédentes éditions, le fil rouge est relativement clair et souligné par Bart De Pauw (GroupM : "Stronger Together". Une promesse logique vu que la notion de solidarité est à la source même des deux associations professionnelles, et ce, comme l'a souligné le président de l'UMA, Hugues Rey, dans un contexte qui reste plus difficile que jamais avec en toile de fond, la montée persistante des GAFAM dans les stratégies. 

La bonne nouvelle serait que les dépenses publicitaires investies en média dépasseraient désormais les mille milliards de dollars au niveau mondial, selon WARC ; l’autre info serait de souligner que le top 3 des plateformes s’approprient 44% du total. A savoir Alphabet, Meta et Amazon, que tous les marchés doivent bien considérer comme un canal pub au sens large plutôt qu’un très grand magasin en ligne, au passage. 

Dans tout cela, la Belgique représente tout de suite 0,12%. Sauf qu’avec 0,15% de la population mondiale et un relativement grand nombre de pays moins avancés économiquement, nous sommes clairement sous-représentés. « Mais nous n’avons pas de gros players locaux en Belgique s’agissant de réseaux sociaux ou de moteurs de recherche », se désole Hugues Rey - qui aurait pu dire de même pour le continent tout entier. Et avec 37% des budgets consacrés au digital selon le dernier benchmark de l’UMA-UBA, notre marché peut encore se ravir de rester en-dessous de la barre des 50% souvent dépassée en Europe, l’essentiel de ces efforts étant justement réalisés auprès des plateformes américaines. 

Le président de l’UMA insiste sur la nécessité de renforcer les liens entre partenaires : « « Nous avons tout à y gagner. Si nous ne prêtons pas attention à notre écosystème local, nous risquons d’en arriver au point où les annonceurs, les agences et même les citoyens perdront leurs points de contact locaux. Il ne s’agit pas seulement de défendre notre business local, mais aussi notre culture, voire notre démocratie. » En effet, la réduction du poids des médias locaux n’est pas sans impact sur la qualité des contenus en général, et de l’information en particulier : espérons que dans ses soucis d’économie parfois mal placés, le futur gouvernement en tienne compte… 

« Le but premier de l’UMA est de promouvoir la valeur des agences médias et dans tous les sens du terme », poursuit celui qui est aussi CEO de Havas Media. Il évoque au passage le coût des compétitons : certains efforts à la baisse devraient être fournis, car plus de 30.000 euros de charge par agence et par pitch serait excessif et coûterait au marché plus de 5 millions par an. Un coût qui doit revenir forcément dans le facturé des agences en question à un moment donné. Hugues Rey résume la proposition : « La charte sur les pitches a une vocation première de générer un dialogue. D’une part, identifier et nommer les problèmes et pertes d’efficience pour toutes les parties. D’autre part, envisager ensemble les solutions optimales. Dans la configuration qui nous occupe actuellement, c’est-à-dire la Belgique, elle nous permet d’évoquer cette réalité avec nos clients finaux. Une extension européenne, de fait, serait bénéfique. »

Une question qui vaut cher pour finir : que dire à ces jeunes qui sortent des études pour les ramener en agences médias ? « Le message à partager avec la jeune génération c’est le sens des métiers de la communication en 2024 et dans les années à venir », explique Hugues Rey. 

« En résumé, le monde est beaucoup plus complexe qu’avant et en état de crises multiples. Le travail publicitaire est dans ce contexte à réaliser avec intelligence et mesure, ambition et talent. Dans un régime capitaliste, la publicité a un rôle clair mais celui-ci doit être constamment amélioré pour respecter aux mieux toutes les parties : le citoyen et les droits du consommateurs, la planète et le climat, les médias qui sont vecteurs de culture et de démocratie, les entreprises et leurs besoins de profits raisonnés… Dans ce contexte, travailler en agence média est une opportunité d’être actif à construire trouver les solutions de communications qui respectent toutes les parties. Les solutions pour y arriver demandent plus que jamais des profils variés à l’esprit ouvert, soucieux du bien commun et agile avec les nouvelles technologies. »

Archive / ASSOCIATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer