Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Le DOOH pèse près du tiers des investissements dans l'affichage

Lundi 7 Août 2023

Le DOOH pèse près du tiers des investissements dans l'affichage

L'association des agences médias (UMA) a publié son deuxième benchmark des investissements OOH (nets). Il porte sur le premier semestre de l'année et indique tout d'abord que le média affiche une croissance assez exceptionnelle : +12,8% par rapport à la même période un an plus tôt. 
 
Pour ce qui est du seul DOOH, cette croissance s'établit même à 15%. Le digital continue donc de croître légèrement plus vite que le marché global, consolidant sa part de marché avec près de 31% des investissements totaux, souligne l'UMA.
 
Il ressort également que l'achat programmatique en DOOH a augmenté de 34% au cours du premier semestre et représente désormais 22% des ventes totales en affichage digital. 
 
Pour l'UMA, la percée de l'achat programmatique s'explique par l'amélioration des outils de planning, la plus grande disponibilité de données exploitables et l'élargissement constant de l'offre en matière de formats numériques. 
 
« Il y a une corrélation évidente entre l'augmentation du nombre de campagnes utilisant le pDOOH et la progression du marché global », confime le spécialiste Thomas De Greef, Head of OOH chez GroupM.

« Les possibilités en termes de ciblage et de multiplication des messages offertes par le pDOOH attirent de nouveaux annonceurs qui renforcent leurs campagnes digitales en intégrant les formats DOOH dans leur mix média. Par ailleurs, de plus en plus d'annonceurs qui connaissent les atouts du média y ajoutent le pDOOH pour rendre leurs campagnes encore plus efficaces. »

Les données de l'UMA sont basées sur le cumul des chiffres de dentsu, Havas Media, GroupM, Zigt, Rapport (IPG Mediabrands) et Outsight.

On notera que cette croissance des investissements en affichage semble être une tendance mondiale. Selon le dernier Global Market Index de la World OOH Organization, la part de marché du média s’établirait désormais à 5,1% vs. 4,7% en 2022. Ce qui reste néanmoins en-dessous le période pré-Covid puisqu’en 2019, cette part de marché s’établissait à 5,8%.
 

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer