Happiness: klein maar krachtig voor Albert Heijn

Slecht nieuws: Happiness maakte de allerlaatste episode van ‘De Wereld in het Kleijn’ voor Albert Heijn. Goed nieuws: de allerlaatste, maar van het eerste seizoen, want de tweede reeks voor 2024 is al bevestigd. Tot grote vreugde van de 55.000 Vlamingen (én niet te vergeten van de MM-redactie) die geboeid elke aflevering van de succesvolle websoap uitkeken, de volle 5 minuten lang.

“Met de ‘Wereld in het Kleijn’ wilden we in de eerste plaats op een heel onderscheidende manier Albert Heijn – voor velen toch nog altijd ‘een Hollandse buitenstaander’ – dichter bij de Vlamingen brengen. Door hen ‘in de winkel te laten komen, ook als ze niet naar de winkel komen’, om zo zowel vooroordelen weg te werken als sterktes te benadrukken”, aldus Frans Cuypers, head of strategy bij Happiness.
 
“We wachten nog op een aantal cijfers, maar de commerciële- en campagne-indicaties die we tot nu hebben zijn ongelooflijk veelbelovend. ‘De Wereld in het Kleijn’ scoort namelijk ver boven alle kpi’s en indicatoren die we hiervoor opgesteld hadden.”
 
Om dit eerste seizoen (nog meer) in schoonheid te eindigen, bedacht Happiness een slotaflevering met een zeer seizoensgebonden plot. “Ze vormt de hartverwarmende afsluiting van het eerste seizoen”, aldus ECD Geoffrey Hantson. “Hierin staan onder andere vier nieuwe versproducten bereid door chef-kok Jeroen Meus centraal, waarvan de opbrengst volledig naar de Warmste Week 2023 gaat.”
 
“Deze eindejaarsaflevering is absoluut bijzonder”, vervolgt Els Lagrou, directeur marketing & communicatie. “Niet alleen omdat we ze opdragen aan de Warmste Week, maar vooral omdat ze het allereerste seizoen van onze eigen webserie afsluit. In samenwerking met Happiness, het productieteam en vele collega's hebben we de voorbije twaalf maanden met hart en ziel gewerkt om een uniek communicatieconcept op de Belgische markt in te burgeren en als we onze klanten mogen geloven, is dat perfect gelukt. Leve seizoen 2!”
 
In totaal schreven de teams van Happiness – te beginnen met zijn ECD, CD Katrien Bottez, creative copywriter Sam Vervenne en regisseur Koen Van Impe – het scenario voor zes episodes en twee mini-afleveringen.
 
“De webserie op zich is nooit het enige doel geweest, maar een middel om unieke branded content te maken en zo al onze merkdoelen te bereiken”, vervolgt Frans Cuypers. “We zochten dus eerst en vooral naar een innovatief format om boven de (veelal) eenheidsworst van retailcommunicatie uit te stijgen, en waarbinnen we ons hele Albert Heijn-universum naar voor konden brengen. De webserie ‘De Wereld in het Kleijn’ laat ons steeds toe heel veel afgeleide ‘paid content’ te brengen en ook extra content creëren die altijd anders, authentieker en meer entertainend zal zijn dan de meeste klassieke reclameformats.”
 
Bij het afsluiten van dit artikel bedroeg het aantal unieke kijkers per complete aflevering ongeveer 55.000, wat meer is dan heel wat andere “echte” series op de streamingplatformen.

“Als ‘commerciële webserie’ overtreft ‘De Wereld in het Kleijn’ ver boven onze initiële doelstelling”, besluit de strateeg. “We hebben bij de start heel bewust gekozen om zo goed als geen acteurs te nemen voor de verschillende rollen in ‘De Wereld in het Kleijn’. Het moesten mensen zijn die je écht zou kunnen tegenkomen in een Albert Heijn, en dat kan heel moeilijk met acteurs. Hoe heerlijk is het dan dat die niet-acteurs nu op straat herkend worden als Lina, Jan, Jamina, Jamal, Brent, Kim, JJ, etc... . Die hebben dat, onder begeleiding van regisseur Koen Van Impe, zo ongelooflijk goed gedaan. Iedereen wacht vol ongeduld op het vervolg.”
 
Dat blijkt ook uit het aantal sterren dat de MM-redactie en haar gasten aan elke aflevering toekende in de Milky Way.

 

Assets :

• website
• 'De Wereld in het Kleijn – Afl. 6'

Credits :

• Client : Albert Heijn
• Contacts : Els Lagrou, Ann Maes, Witse Van Rillaer, Sarah Steemans
• Agency : Happiness Brussels
• CEO : Karen Corrigan
• Managing Director : Hans Smets
• CD : Geoffrey Hantson
• CD : Katrien Bottez
• Strategic Director : Frans Cuypers
• Publishing Director : Wesley Roeland
• Heads of Content : Debby De Ridder, Jorrit Michiels
• Chief Editor : Jil Dockx
• Creation : Geoffrey Hantson
• Creation : Katrien Bottez
• Scriptwriter : Koen Van Impe, Sam Vervenne
• Director : Koen Van Impe
• Content Provider : Debby De Ridder, Jorrit Michiels, Wesley Roeland, Sam Vervenne, Brent Roofthooft
• Account Management : Sien Vrebos, Raphaël Naudts
• Head of Motion : Remke Faber
• Editing : Simon Schuurman
• Motion Designer : Simon Schuurman, Arthur Nunes
• Head of Design : Dries Lauwers
• Design : Emilie Wauthelet
• DTP : Loïc Lenoble
• Chief Technologist Officer : Thomas Colliers
• Website development : BLISS Interactive
• Production : BLISS Content - Arthur De Wachter, Bart Vande Maele
• DOP : Norman Baert
• Assistant Producer : Bart Vande Maele
• Colorgrading film : Xavier Dockx
• Gaffer : Dieter De Bock, Diego Smets
• Sound Engineer : Thomas Verbrugge
• MUA : Sarah De Graef
• Stylist : Nele Van den Broucke
• Setdresser : Finn Fransen, Katrijn Van Aelst
• Music Artist : Jaan Hantson
• Sound Production : Raygun
• Project Manager : Oleksandra Aleksieieva
• 1st AC : Lars Baert
• 2nd AC : Clément Protin
• 1st AD : Boris Kuijpers
• Make-up & Styling : MUSA
• Photographer : Steven Hendrix
• Food Styliste : Anja Spriet
• Music Artist : Jaan Hantson