Fr
Search
Fr


Close

TRAINING&BOOKS

Screenforce en VIA Belgium nemen 'attention economy' onder de loep

Maandag 30 Mei 2022

Screenforce en VIA Belgium nemen 'attention economy' onder de loep

De Belgische vakvereniging VIA en haar Nederlandse tegenhanger Screenforce organiseerden vorige week ‘The State of the Attention Economy’, een interessant webinar waarin specialisten Karen Nelson-Field en Florian Passlick elk een aspect van het thema onder de loep namen.
 
Karen Nelson-Field (Founder and CEO of Amplified Intelligence, and Professor of Media Innovation at The University of Adelaide) en geen onbekende op VIA-events, begon haar presentatie met te vertellen dat onze aandacht snel switcht. Daardoor is het onmogelijk om ons onophoudelijk te focussen op wat we te zien krijgen, dus ook niet op advertenties. Adverteerders kunnen er dus niet van uitgaan dat iedereen die hun advertentie te zien kreeg, deze ook effectief aandachtig heeft bekeken.
 
Een aantal factoren accentueert dit gegeven. Als er bijvoorbeeld een foto van familie of vrienden onder een advertentie staat, zullen surfers sneller verder scrollen naar die foto, waardoor de advertentie nog maar amper, of niet zichtbaar is. Andere vaststelling: de gebruiker gaat opvallend aandachtiger om met advertenties, als het geluid aanstaat.
 
Nelson-Field waarschuwde ook voor het gebruik van dezelfde advertentie op elk platform: op ieder platform werkt een ander soort format beter. Langere ads geven je online bijvoorbeeld geen hogere aandacht, terwijl dat op televisie wel het geval is. Ze benadrukte het belang van de juiste cijfers en de impact van nieuwe metingen voor mediaplanning en -buying.
 
Florian Passlick (associate director, eye square) gaf meer uitleg over het onderzoek ‘Track the succes’ dat de perceptie- en reactiepatronen op online mediaplatformen onder de loep neemt. Dat gebeurde op tv, BVOD (broadcaster video on demand), YouTube en Facebook.
 
Volgens de resultaten bedraagt de intentie om iets te kopen na het zien van een advertentie 26% zowel tv als BVOD 26%. Bij YouTube is dit nog maar 23% en bij Facebook zelfs maar 20%. De gemiddelde tijd dat men aandachtig naar advertenties krijgt is ook het hoogste van allemaal op tv. Hier kijkt men gemiddeld 16,2 seconden aandachtig naar een reclamespot. Op BVOD en YouTube is dit iets minder, maar bij Facebook is dit slechts 5,9 seconden.
 
Het is vanzelfsprekend dat men altijd tv en BVOD kijkt met het volledige scherm en met het geluid aan. Ook YouTubefilmpjes bekijkt iedereen met geluid, maar slechts 59% bekijkt deze met hun volledig scherm. Bij advertenties op Facebook moet men er rekening mee houden dat slechts 34% dit met geluid bekijkt, er kijkt ook maar 16% op volledig scherm. Op YouTube kunnen advertenties geskipt worden; 66% van de mensen doen dit dan ook, gemiddeld na 7,8 seconden.
 
Bekijk het volledige webinar hier.

Archief / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten